Зима в Москве: почему бизнесу выгодно партнерство со столицей. Радио РБК

Иван Малафеев, представитель дирекции проектов «Лето в Москве» и «Зима в Москве», о том, какие форматы сотрудничества предлагает город бизнесу в новом сезоне «Зима в Москве» все увереннее становится круглогодичной платформой сотрудничества города и бизнеса: компании могут интегрироваться в событийную повестку, брендировать инфраструктуру (катки, лыжные трассы, парки), открывать бренд-зоны и т.п. Новинка сезона — зимний формат сервиса «Все на улицу», позволяющий малому и среднему бизнесу, НКО и физлицам бесплатно бронировать городские площадки для собственных мероприятий. Основной приток партнеров идет из сферы общепита, развлечений и культуры, крупные бренды делают ставки на брендирование катков и собственные программы с амбассадорами и лидерами мнений. Для малого бизнеса ключевым инструментом становится проект «Время возможностей»: уникальные акции и мероприятия на своих площадках получают медиаподдержку города и партнеров, а эффективность инициатив подтверждается тем, что компании возвращаются в проект из сезона в сезон.